徐向荣，女 ，1965年生于 湘绣之乡 ，紫金湘绣创始人、 总经理 ，从事湘绣行业时间长达三十几年； 国家高级工艺美术师、湖南省工艺美术大师、 湘绣刺绣大师 ，优秀民间艺术家、中国工艺美术协会刺绣专业委员高级会员；国家文化消费试点合作单位；湖南省工艺美术协会会员、常务理事单位；长沙市湘绣协会副会长，优秀民间艺术家；湖南省文艺家协会会员；长沙市文艺家协会会员、常务理事；长沙市非物质文化遗产协会副会长。

紫金湘绣创建于1993年,是一家集研发、刺绣、销售、培训、高端定制于一体的品牌湘绣企业、 国家非物质文化遗产传承保护单位、长沙市非物质文化遗产生产性保护基地、国家文化消费试点合作单位、 湖南省外经企业协会会员单位。其经营宗旨是 弘扬传统民间工艺 、发展湘绣艺术事业 、打造湘绣品牌 ，以质量求市场，信誉求发展。 紫金湘绣 主要 生产经营各种镜屏、双面绣、单面绣、围巾、手帕、绣花服装、人物绣像和大型座屏 ，品种丰富齐全 ， 主要 包括中档、高档和极品， 着重 打造高端定制和艺术品， 承接定绣各种产品 。 质量 过硬 ，绣工考究，图案逼真，极著装饰性和收藏价值，是馈赠亲朋好友和国际友人的上好佳品， 更是 中国政府国礼馈赠首选臻品， 各种 产品远销国内外。

一针针 ，一线线 ，千万条彩线轻盈穿梭。而作为四大名绣之一的湘绣已存在二千多年历史悠久。早至西汉，从马王堆出土的刺绣可窥探其当时的辉煌。从西汉时期一直至清代末年，湘绣作为一门传统文化艺术的民间手工艺逐步形成了自己独特的艺术特色，经过两千多年的发展，湘绣通过老百姓世代相传和不懈努力创造了今天无与伦比的湘绣文化艺术。近年来，随着国家对文化产业的支持和推动，湘绣已成为具有地方独特魅力的国际“名片”，湘绣，正以其独特的艺术特色走进国际视野。

巧手绣出辉煌人生路

绣花，指尖上旋舞的艺术，这就仿佛弹钢琴，十指修长者总是占据了天时之利，在这位中年绣娘灵巧的手指间，一根小巧的绣花针，穿梭着比头发丝还细的彩色蚕丝绣线，两手竟如穿花蝴蝶般地在绣绷花案上下翻飞，瞧不清是针在飞，还是线在飞，一朵栩栩如生的牡丹花瓣、人物、飞禽走兽在平面图案中突显成型，她，便是长沙紫金湘绣有限公司总经理徐向荣。

她怀着对湘绣的热爱，低眉细作、妙手生花，将湘绣艺术传承起合，流传至今，较全面的掌握湘绣的各种针法，三十多年她不断探索新的目标，继承传统而不拘泥于传统，大胆构思，成为湘绣文化的影响力人物。

1982年徐向荣开始学习湘绣，早期师从民间艺人陈爱玲老师，从湘绣的各种针法技艺到较好地把握了人物、山水、飞禽走兽的绣法，多年的实践为徐向荣刺绣功底打下了坚实的基础，很好地吸收了老师们经验技术和传承细节。为了追求更高层次发展，徐向荣不断学习、不断进取，拜师国家非物质文化遗产代表性传承人、中国工艺美术大师刘爱云老师，在刘大师那里学习了更细致的针法技巧和更高的审美意识，受到刘爱云老师的细心指点，徐向荣的作品具备了更高艺术格局，刺绣题材的各种神态更加逼真，多年的耕耘，其主创作品多次在全国参展参评获得大奖并收藏。

众所周知，在湘绣的绣制中，人物绣师最难的刺绣活，尤其是人物脸部颜色的深浅，决定了人物绣的成功与失败。徐向荣是个不服输的人，她迎难而上，花费大量的时间来琢磨人物绣的技艺。

徐向荣每逢师傅刺绣人物绣像最关键部分—开脸子时，

乘师傅离开绣绷时，偷偷地溜到师傅的绣绷前，仔细琢磨已开好脸子的人物绣像，观察线色，琢磨针路，然后再回到自己的绣绷前，依葫芦画瓢地拆线重绣，一来二去，还真让她琢磨出刺绣人物像的道道来了。正是这种出色的绣艺，她被广西桂林工艺品厂聘请去讲课授业。

桂林工艺品厂的授艺经历，让徐向荣萌生自己创业的想法。1991年，徐向荣和一个同伴带了些绣品，准备到广州去试试湘绣销售的路子。那时正逢“孔雀东南飞”的民工潮，长沙火车站根本买不到票，他们便赶到汨罗去坐车。不料，汨罗站也人满为患，大量的南下民工蜂拥而上，将车门挤得水泄不通。她们好不容易找到了从尾车可以进入车厢的办法，连接尾车几节车厢的大群狼狗将她们吓了半死。在火车上站了近二十几个小时，一只站脚的位置都难，总算熬到了广州。到广州后，她们的湘绣销售却是四处碰壁。无奈之下转战桂林，仍然是落空，无所收获。

1993年，徐向荣拿出全部积蓄，倾其所有在长沙开了一家小店，组织和培训一批绣工队伍，以生产带销售，厂家直销。在几年的发展过程中，生意渐渐红火起来，像滚雪球一样，越滚越大，有了自己固定的客源和销售，但租用的门面也遇到了整体改制和搬迁，由于她的诚信经营和良好的产品优势，客户自然还是找上门来。不仅如此，徐向荣还事业爱情双丰收，遇到了一个称心如意的伴侣，夫妻二人一起经营湘绣小店，坚持以诚恳待人、以价格惠众、以专业求精，一直以来生意兴隆、日子红火，幸福弥漫在她生活里的每一个角落。一路走来，徐向荣最感谢的还是爱人的支持，即使开始对 湘绣一窍不通，但爱人尊重她的每一个决定并一直在身后默默支持着她，让她可以潜心钻研，不断提高技艺水平， 精心培育高水准学员，最终拥有了自己的品牌——紫金秀和紫金湘绣！ 很多年过去了，回想当年，白手起家的徐向荣更觉得今天的成就来之不易，创业的光荣，传承湘绣责任的重大。

千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金

公司目前一直处于稳步发展之中，做湘绣贵在坚持，要想完成一个好的作品，必须要花费大量时间，耐得住寂寞，有深厚的功底和文化底蕴，一幅好的作品就是一个深刻的记忆画面，如果能把一个有影响力的作品的主题突出，就是创作者想要表达的效果。现在社会上方方面面的诱惑都太多了，年轻人很难静下心来潜心学习。在培养新人时，徐向荣最大的困惑就是有的年轻人耐不住性子，难以留住。传统手工艺的学习过程是非常艰难的，需要花费大量的时间进行培养。年轻人要想成为一个好的绣工，没有几年的功底和耐性是留不住的，人才问题也一直是整个湘绣行业的最大痛点。

因此，直到现在，徐向荣的绣工团队还是那些跟着她二十几年的姐妹们。她们之间不仅是上下级的关系，更是一种亲情和友情，平时也都是人性化的管理，主动给予她们关心和照顾。在激烈的市场竞争环境下，徐向荣一直携手紫金湘绣全体员工不忘初心、坚守自我，在行业当中努力打拼，打下了牢固的基础，在多年的发展中建立了稳固的客户群体，知名度和影响力不断提升，以产品扎实的绣工占领了市场。在多年的风风雨雨中，徐向荣一路走来，稳步前进，紫金湘绣的发展也越来越蒸蒸日上、如日中天了，产生了很多名噪一时的代表作品，也获得了众多奖项。

紫金湘绣大事记

2011年，在中国共产党 建党90周年之际，徐向荣精心组织90名绣师绣刺了一面长11.62米、宽7.75米，约90平方 史上最大的湘绣党旗，并在第六届中国（湖南）红色旅游文化节启动仪式上亮相， 永久性落户伟人故里韶山，举世瞩目。新华社、人民日报、湖南日报、长沙晚报、湖南卫视、中国电视网络、凤凰网、红网等多方各大媒体给予关注，作了 大范围 的报道。这件事让徐向荣感觉到非常震撼，她看到了湘绣也有很深的文化性、艺术性和政治性，作为一个艺人，不单单要把一副作品做好，更重要的是要把主题突出表现出来。

此外，徐向荣的代表作品还有以辽宁舰出海为主题的《中华强国梦》。当时在电视上看到辽宁舰出海的时候，徐向荣感到非常振奋，也真切地感受到了中国的强军梦、强国梦，就想着用湘绣的方式把它呈现出来。她根据这个主题思想进行设计， 历经一年多的时间，耗费无数心血 绣制了磅礴大气的 《中华强国梦》， 绣工细腻、立体感、真实感强，在第十届深圳文博会上展出， 引起了很大的社会反响， 吸引了广大媒体和顾客的眼球 ，省、市领导给予高度赞赏 。湖南卫视、湖南经视、湖南日报、长沙晚报都争先给予了报道，中国日报网、新浪网、凤凰网等很多网络也给予了报道，湖南卫视、湖南经视以“指尖上的文化、传统技艺碰撞新潮科技”作了报道 。 2014年12月，《中华强国梦》参加 中国广州民间工艺博览会荣获“金奖” 并拥有著作权。

 2014年11月，由湖南师范大学非常有声望的硕士生导师 蒋啸镝教授设计创作,徐向荣亲自操针刺绣完成的《胜似闺女》 ，描述了一副媳妇给婆婆洗脚，二人其乐融融的画面，诠释了“孝道”这一中华民族的传统美德。此作品在展出以后，正好是老年节，都市频道给与了采访， 参加广州民间工艺品博览会入围“山花奖”的参评 ，并在2 016年3月的51届全国工艺品交易博览会上获得“金凤凰”创新产品设计大奖赛“银”奖 。

2014年，紫金湘绣被录入《中国当代民间工艺名家名作选粹》专辑 ， 作品《紫色牡丹》打破传统，集传统与西方绘画于一体，取得了贵州民间工艺品博览会金奖。

2009年，在由长沙市委、市政府主办，由长沙广电集团、长沙市创办、共青团市委承办的创业励志栏目——《创业大本营》上，徐向荣从7000多参赛选手脱颖而出，进入晋级决赛，得到专家和评委的一致好评。

2011年， 紫金湘绣 成为了世界环球旅游小姐湖南赛区总决赛指定的湘绣机构。    

2012年9月，“艺术中国，情系东盟”。徐向荣与海峡两岸的书画家参加东盟十国巡展。

2012年9月，由中国邮政、中国电信、中国联通共同发行的以“凝聚正能量，推动新发展”为主题的纪念珍藏邮册，发行了紫金湘绣的邮册和个性化邮票。

2013年9月由湖南省政府组织挑选本人优秀的作品在台北·湘台文化周湖湘文化精品展示，取得了良好的效果。

    2014年11月初，徐向荣 参加中国非物质文化遗产保护协会刺绣专业委员会成立大会，成为长沙市湘绣协会副会长 ， 长沙市非物质文化遗产协会副会长单位。

     2014年12月，徐向荣受邀于央视网-华人频道，做客《华人会客厅》， 参加 专访节目--《徐向荣：指尖上的中国湘绣艺术》。

     2015年10月，徐向荣参展中国民间文艺家协会在杭州举办的第六届中国民间艺人节上被评为“最受欢迎的民间艺术家”称号。

     2015年10月，由中国湘绣文化艺术节、湖南省工艺美术协会、长沙市民间文艺家协会共同举办，在第三届中国文化艺术节暨第五届湖南省工艺美术精品博览会暨第六届湖南省工艺美术精品大赛中获得银奖、铜奖。

     2015年10月，经各州市推荐，湖南省工艺美术产业振兴办公室、湖南省工艺美术协会综合评定，授予徐向荣首届“湖南省工艺美术行业突出贡献奖”的荣誉。

    2016年2月,长沙市文广新局非物质文化遗产处确定了长沙紫金湘绣有限公司为长沙市非物质文化遗产生产性保护基地的名录。  

2016年4月，参展由中国收藏家产业博览会，由专家评定的凤羽奖，徐向荣获得2个银奖1铜奖。

2017年3月20日，由湖南省商务厅主办、湖南省外经企业协会办的中马经贸恰谈会。

2017年3月19日-21日，徐向荣作为湖南省重点商务代表参加了由湖南省商务厅主办、湖南省外经企业协会协办，在马来西亚主办的中马经贸交流会。

2017年6月18日，徐向荣组织绣刺了毛主席首次回湘畅游湘江乘坐过蒸汽机船“华山号”，此幅作品在长沙面世，6月19日，湖南卫视、湖南日报、长沙晚报、华声在华声在线等媒体相继对这一意义非凡的湘绣作品予以热度关注和报道。

2017年 9月湖南—非洲地方产业合作对接会是湖南省人民政府和中国人民对外友好协会联合主办，省商务厅、长沙市人民政府、省外侨办、省农委、省经信委承办，以中非地方政府合作为主题， 商业对接。

2017年 10 月长沙紫金湘绣有限公司被评为国家文化消费试点合作单位。

2018年3月，参加由工艺美术举办的“第53届全国工艺品交易会 ”上荣获2018“金凤凰”创新产品设计大奖赛“金奖” 。

2018年4月27日-5月8日，在114界法国巴黎国家博览会上，紫金湘绣徐向荣作为参展的重点企业代表与众多湖湘非遗文化名品参加了此次博览会，其作品受到了法国人民和世界人民的追捧，向海外推介和展示湘绣的艺术魅力。湖南省商务厅英国代表刘英怀将紫金湘绣徐向荣绣刺的《清明上河图》作品赠送给巴黎市长安妮.伊达尔戈，有助于中法文化的交流。欧洲时报给予了报道，湖南红网和长沙晚报也做了报道。

在湘绣的道路上， 徐向荣不断发展和创新， 为 弘扬湖湘文化、 发展湘绣事业做出 了 自己的努力和贡献 ， 她的 绣庄被录入 了 《长沙市市场质量巡礼》一书 并 创造 了 品牌“紫金秀” ， 紫金湘绣是中国首届湘绣文化艺术节礼品定点单位 ， 年近90高龄的著名金石书法家李立为 它书写 了 墨宝。徐向荣本人也被编入中国经贸导刊《优秀工艺美术师》一书。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海

湘绣是中国传统文化的精髓之一，是中华文化中传承下来的精华。但是在这个信息化的社会中，湘绣要想越走越远，要想走出国门，就必须要顺应传统文化+互联网+的潮流。在公司的发展过程中，徐向荣一直都对互联网非常重视，下了很大的功夫，几年前就做了网站，但由于她在网站风格、图片整理等方面都要亲力亲为，在时间方面经常和网站设计者衔接不上，所以网站拖了很长时间才做了一个主页，没有进一步完善。直到去年，在徐向荣的严格把控下，对每一张图片、每一个细节再三筛选、斟酌之后，公司才有了一个正正规规的官网，现在正在大步朝互联网+模式前进。

2017年以后，徐向荣又有了新的思路，她之前就一直想推广人物肖像，但是绣的丝比较长，花费的功夫比较大，价位也比较高，推广的时候有很大的局限性。经过一番思考、研究之后，徐向荣另辟蹊径，把人物肖像生活化，做成简单一点的卡通绣像，价位也不是很高，每个人都能接受，在小孩、学生人群中能够普及开来，这是一个新的发展方向，值得去深度探索。

随 着国家“一带一路”战略的实施，在湖南省“创新引领，开放崛起”战略和“湘品出 湘 ”工程引领下，湘绣产业同时面临着机遇与挑战。湘绣要长足发展，要在市场上纵横驰骋，仍要坚持走日用品路线， 紫金湘绣 一直坚持着这一理念。另一方面应该产学研结合，专业院校培养湘绣专业人才，在传承中创新、在创新中发展。

徐向荣表示：“传承和发展是时代赋予我们的使命， 湘绣产业要发展，既要凭湘绣画片抢占艺术的制高点，赚取荣誉和面子，更要夯实湘绣的里子，加强湘绣日用品的开发，绣老百姓买得起，用得上的湘绣。湘绣行业如果能整合资源，实行分工合作，优势互补，创建自己的独立品牌，湘绣新的振兴高潮一定会到来。

   紫金湘绣要绣出新的作品、绣出新天地、绣出新作为。

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